▲杭州國際會議目的地排名

近日，國際大會及會議協(xié)會（ICCA）正式發(fā)布《2025 ICCA國家及地區(qū)排名分析報告》。杭州以全年舉辦27場符合ICCA統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的國際會議，成功躋身全球城市第98位、亞太城市第20位、中國大陸城市第3位，并位居全國副省級城市首位，國際會議目的地建設(shè)取得突破性進(jìn)展。

作為會議服務(wù)行業(yè)從業(yè)者，這一成績直接印證了杭州會獎旅游（MICE）市場的活躍度與專業(yè)服務(wù)能力，也為本地及布局華東區(qū)域的會議服務(wù)公司們帶來明確利好信號。

一、精準(zhǔn)施策，推動會獎產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

2025年以來，杭州緊扣“國際賽事與會議之城”戰(zhàn)略定位，通過“請進(jìn)來、走出去”雙向招商模式，聯(lián)動企業(yè)拜訪推介、搭建供需對接平臺，推動會獎旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

圍繞“會在山水間”城市品牌，杭州持續(xù)深化文旅與會獎產(chǎn)業(yè)融合，有效帶動過夜游客量與住宿業(yè)營業(yè)額雙增長，形成“以會帶游、以游促會”的良性循環(huán)。

二、標(biāo)桿項目落地，驗證高端會議承接能力

目前，杭州已成功引進(jìn)并高質(zhì)量服務(wù)一批具有國際影響力的標(biāo)桿會議活動，涵蓋學(xué)術(shù)、科技、金融、汽車等多個垂直領(lǐng)域，為會議服務(wù)商提供了豐富的項目機(jī)會與合作樣本：世界大學(xué)校長論壇、iCAN全國大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、蔚來（NIO）NIO DAY大會、CMF保險精英圓桌大會、IROS國際智能機(jī)器人與系統(tǒng)會議、亞馬遜（AMZN）2025全球開店跨境峰會……與此同時，杭州正積極布局遠(yuǎn)期項目，重點對接2028世界華人保險大會暨國家龍獎IDA年會、中國戶外露營生活展暨房車大會等5個大型會展活動，為未來3–5年的會獎市場持續(xù)蓄能。

▲中國大陸城市排名及會議數(shù)量

三、科技+生態(tài)雙輪驅(qū)動，打造差異化會議體驗

杭州充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文明雙重優(yōu)勢，構(gòu)建差異化的會議目的地競爭力，為會議策劃與執(zhí)行提供更多創(chuàng)新空間。

1. 科技賦能：“杭州科技旅游十景”

依托阿里巴巴、文三數(shù)字生活街區(qū)等產(chǎn)業(yè)資源，杭州推出“杭州科技旅游十景”，包括：文三數(shù)字生活街區(qū)、阿里巴巴（BABA）全球總部—AI科技園區(qū)、工業(yè)機(jī)器人實驗場、M511光影匯、CityFly空中游覽等，通過“科普參觀—專業(yè)講解—互動體驗—衍生消費”的產(chǎn)品設(shè)計，將商務(wù)考察與休閑體驗深度融合。數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月底，“十景”累計接待3043批次、115萬人次，已成為商務(wù)獎勵旅游的熱門選擇。

2. 生態(tài)與文化場景創(chuàng)新

結(jié)合聯(lián)合國世界生物圈保護(hù)區(qū)大會等重大活動，杭州在海外社交媒體推出“杭州生態(tài)之旅（Nature Living in Hangzhou）”沉浸式品牌活動，并在小紅書策劃“天目山·12000年時間對話”等深度內(nèi)容，持續(xù)提升城市國際影響力。

同時，杭州深入挖掘特色辦會空間，推出“十大酒店特色會議空間”和“十大特殊會議場地”，如：大運河杭鋼公園一號高爐發(fā)布中心、杭州良渚洲際酒店摩天輪香草園、江翠號游船等，為會議主辦方提供區(qū)別于傳統(tǒng)酒店的多元化場地解決方案。

四、行業(yè)協(xié)同發(fā)力，拓寬國際引會渠道

杭州通過多層次行業(yè)協(xié)作機(jī)制，持續(xù)拓寬國際會議引進(jìn)渠道。

1.協(xié)會平臺升級：2025年7月完成杭州市會議與獎勵旅游業(yè)協(xié)會換屆，推動行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段。

2.會議大使計劃：自2011年起累計聘請68位會議大使，覆蓋九大學(xué)科領(lǐng)域，成功引入如2029年國際電磁場計算會議等高規(guī)格學(xué)術(shù)會議。

3.ICCA深度合作：發(fā)布5期共10條會議競標(biāo)線索，完善國際會議信息入庫，提升納入ICCA統(tǒng)計的會議數(shù)量。

4.信息共享機(jī)制：按季度征集杭州國際博覽中心、杭州大會展中心等6家核心場館活動信息，已發(fā)布第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會、第五屆世界生物圈保護(hù)區(qū)大會等64個會議項目，獲行業(yè)廣泛認(rèn)可。

五、下一步規(guī)劃：持續(xù)擦亮“賽”“會”之城金名片

杭州市文化廣電旅游局表示，下一步將繼續(xù)：深化會議招引計劃，赴重點城市舉辦推介會與上門拜訪；夯實會議信息報送與項目跟蹤機(jī)制；組織優(yōu)質(zhì)企業(yè)亮相國內(nèi)外重大業(yè)界活動；持續(xù)運維“杭州會議大使”計劃。通過系統(tǒng)化推進(jìn)，杭州將進(jìn)一步鞏固其作為國際會議目的地的核心地位，為會議服務(wù)企業(yè)提供更加廣闊的業(yè)務(wù)增長空間。

編后語（給會議服務(wù)公司同行的提示）

隨著杭州在國際會議目的地排名中的穩(wěn)步上升，建議重點關(guān)注科技考察路線開發(fā)、特殊場地運營、國際學(xué)術(shù)會議競標(biāo)三大方向，提前布局相關(guān)資源與服務(wù)能力，把握新一輪城市發(fā)展紅利。